Portfolio- & Marken-Strategien:
Relevanz & Fokus für Wachstum & Werterhaltung
Ich unterstütze Markenhersteller dabei, konsumentenorientierte Portfolio- und Marken-Wachstumsstrategien zu entwickeln – von der Analyse über die Strategie bis zur Konzeption des Marketing Mix.
Wie gelingen Wettbewerbsfähigkeit & Wachstum in stürmischen Zeiten?
Konsumentenbedürfnisse & Kategorien verändern sich aktuell schneller denn je. Margen erodieren und Umsätze stagnieren und knappe Budgets sollen immer mehr Kanäle und Zielgruppen bedienen. Viele Markenhersteller kämpfen aktuell mit multiplen operativen Herausforderungen und der Fokus auf die Wachstumspotentiale kommt dabei zu kurz.
- Was sind die wichtigsten Wachstumstreiber unserer Kategorie in den nächsten Jahren?
- Wie stellen wir unser Portfolio optimal auf?
- Wie können wir die Relevanz & Differenzierbarkeit unserer Marken steigern?
- Welche Markendehnungen trägt die Marke und welche verwässern ihr Profil?
- Welche Auswirkungen haben strategische Änderungen der Markenführung auf den Marketing Mix?
Ich helfe Ihnen dabei, solche Fragen strukturiert zu beantworten und daraus eine klare Strategie für die Zukunftsausrichtung von Markenpositionierung, Portfolio, Kommunikation, Distributions, Pricing & Promotion zu formulieren. Selbstverständlich unter Berücksichtigung der produktions- & organisationsseitigen Umsetzungsmöglichkeiten.
Mein Beratungsansatz
Erfolgreiche Markenstrategien basieren auf tiefem Markt- und Verbraucherverständnis
Meine Erfahrung umfasst die Weiterentwicklung von Strategien für große FMCG-Marken genauso wie den Aufbau von Nischen- und Premiummarken mit begrenzten Budgets. Zielgruppenorientierte Marketingstrategie ist für mich die Grundlage erfolgreicher Markenführung und die Voraussetzung für klare Prioritäten im Portfolio.
Dabei haben sich die folgenden Schritte bewährt:
- Analyse von Marke & Marktumfeld:
Als Fundament für Verständnis & nachvollziehbare Entscheidungen:- Marke, Heritage, internes Verständnis
- Stärken & Schwächen von Wettbewerber, Trends, Kategorien
- Konsumentensegmente, Needs, Kaufbarrieren, Jobs-to-be-done
- gesellschaftliche Treiber und Bedeutungswandel
- Entwicklung von Marken- oder Portfoliostrategie:
Je nach Ausgangssituation Entwicklung oder Überarbeitung von Markenpositionierung, Portfolio-Roadmap, Kommunikationstrategie - Definition von Prioritäten für den Marketing-Mix:
klare Leitplanken für Produkt, Preis, Promotion, Distribution und Kommunikation.
Diese Schritte kann ich als Consulting Projekt präsentationsfertig für Sie ausarbeiten oder mit Ihnen gemeinsam in Workshops erarbeiten.
So entstehen Fokus & Klarheit auf dem Weg zu relevanteren Konsumentenangeboten & nachhaltigem Wachstum.
Fractional CMO: Strategische Marketingführung auf Zeit
Wenn Unternehmen in Wachstumsphasen, Umbruchsituationen oder bei strategischen Weichenstellungen zusätzliche Marketing-Führung auf Senior-Level brauchen, unterstütze ich auch als Fractional CMO oder Executive Sparringspartnerin auf Zeit.
Ich verbinde Marken- und Portfoliostrategie mit langjähriger Führungs- und Organisationserfahrung aus der Praxis. So unterstütze ich Unternehmen dabei, nicht nur Strategien zu formulieren, sondern Marketing in Umbruchsituationen wirksam zu steuern.
Typische Einsatzfelder
- Vakanzüberbrückung
- Strategische Weichenstellungen
- Leadership Sparring für Geschäftsführung und Marketingleitung
- Portfolio- und Markenentscheidungen mit hoher Tragweite
Trainingsangebote für strategische Markenführung
Meine Trainings für Marketers sind kein starrer Frontalunterricht, sondern verbinden Grundlagenverständnis mit viel Raum für's praktische Üben an eigenen Use Cases. Das Training ist nur der Startpunkt, die Anwendung im eigenen Arbeitsalltag, das eigenständige Entdecken neuer, sinnstiftender Routinen ist das Ziel. Expertise entsteht über die Zeit in der Praxis.
Classic Marketing Capability Trainings
Strategisches Marketing-Know-how
Wer nachhaltige Marken aufbauen will, muss in die Methodenkompetenz der eigenen Teams investieren.
Ich unterstütze Ihre Organisation mit individuell zugeschnittenen Trainings zur Erweiterung Ihrer Marketing Toolbox mit Modellen und Frameworks wie Effective Business Writing, Concept Writing, OGSM, 4C-Analyse oder markenübergreifenden Positionierungsmodellen, wie sie von großen FMCG-Konzernen konsistent eingesetzt und geschult werden.
Ob für wachsende Teams, junge Startups oder mittelständische Organisationen im Umbruch: Ich helfe Ihnen, eine gemeinsame strategische Sprache im Marketing zu etablieren.
AI Powered Brand Strategy Training
Das 2in1 Training: Marketing Strategy Capabilities treffen auf den effizienzsteigenden Sparringspartner GenAI.
Ein Training für Nachwuchsmarketers & erfahrene Brand Manager gleichermaßen, in dem wir den Prozess der 4C-Analyse an einer aktuellen Brand Strategy Fragestellung Ihres Unternehmens durchführen und dabei gleichzeitig die Einsatzmöglichkeiten generativer KI Tools nutzen & ihre Limitationen berücksichtigen.
