Cathrin Duppel
Ich verbinde langjährige FMCG-Marketingführungserfahrung mit systemischer Organisationsberatung und praxisnaher KI-Transformation.
Mein Fokus liegt auf Marketingorganisationen, die in transformativen Zeiten ihre Rolle als Werttreiber stärken wollen. Dabei denke ich Strategie, Organisation, Menschen und Technologie konsequent zusammen.
- Über 20 Jahre Marketing- & Führungserfahrung in der FMCG-Branche, u. a. bei Procter & Gamble, Storck und Rotkäppchen-Mumm.
- CMO-Erfahrung mit Verantwortung für große Markenportfolios, Budgets und Teams.
- Zertifizierte systemische Organisationsberaterin mit Fokus auf KI im Marketing.
- Kulturell adaptiv durch Erfahrung in globalen Konzernen, mittelständischen Familienunternehmen sowie mehrjährige Studien- und Berufserfahrung im Ausland.
Wofür ich stehe
Marketing wird dann wirksam, wenn vier Dinge zusammenspielen:
Strategie, Organisation, Menschen und Technologie.
Genau dafür steht Die Marketing Architektin.
Erfolgsentscheidend sind aus meiner Sicht nicht allein gute Konzepte oder neue Tools, sondern die Fähigkeit, markenstrategische Klarheit, produktive Strukturen, menschliche Veränderungsbereitschaft und sinnvollen Technologieeinsatz miteinander zu verbinden.
Strategie
konsumentenorientierte Marken- und Portfoliologik für Wachstum
Organisation
zukunftsfähige Strukturen & Prozesse für Produktivität & Effizienz
Mensch
Menschen entwickeln durch Führung, Kommunikation und Lernfähigkeit im Wandel
KI
Technologie unterstützt Strategie & Prozesse, nicht Hype um seiner selbst willen
Erfahrung aus der Praxis einer Marketing Führungskraft
Ich habe Marken und Portfolios nicht nur beraten, sondern viele Jahre selbst in Führungsverantwortung entwickelt. Im Zentrum standen dabei immer dieselben Fragen:
- Wie entsteht relevantes Wachstum?
- Wie baut man leistungsfähige Marketingorganisationen?
- Und wie gelingt Wandel so, dass Teams ihn mittragen?
Mein beruflicher Weg reicht vom internationalen & lokalen Brand Management bei P&G, Storck & Varta Remington bis zur Verantwortung für große Portfolio- und Marketingeinheiten bei Rotkäppchen-Mumm. Geprägt wurde mein Blick dabei nicht nur durch meine langjährige Führungsverantwortung im deutschen Mittelstand und meine Marketing Toolbox aus einem globalen FMCG Konzern, sondern auch durch mehrere Jahre Studien-, Arbeits- und Lebenserfahrung in Spanien und Großbritannien. Heute bringe ich diese Erfahrung in meine eigene Beratung ein, mit einem Verständnis für unterschiedliche Märkte, Kulturen und Arbeitslogiken.
- Marken- & Portfoliostrategie
Aufbau, Repositionierung und Führung von großen Massmarket bis Premium-Boutique FMCG-Marken & Portfolios. - Führung & Organisationsentwicklung
Entwicklung & Professionalisierung von Marketingfunktionen, Frameworks und Capability-Strukturen in Transformationsphasen. - KI-Transformation im Marketing
AI Literacy, Use Cases und Roadmaps mit Blick auf echte Prozesse, Kompetenzen und Mehrwert.
Meine Sicht auf erfolgreiches Marketing im Wandel
Ich glaube nicht an Transformation per Ansage. Veränderung gelingt weder über PowerPoint noch über Tool-Rollouts allein.
Sie wird nur wirksam, wenn Organisationen lernen, neue Zusammenhänge zu verstehen, sich auf eine gemeinsame Zukunftsvision einzulassen, Routinen zu verändern und Eigenverantwortung zu übernehmen.
Genau deshalb beschäftige ich mich neben den sich wandelnden Konsumentenbedürfnissen & neuen Einsatzmöglichkeiten von KI so intensiv mit Themen wie Future Skills, lernender Organisation, Zukunftsnarrativen, Kulturwandel und kritischem Denken im KI-Zeitalter.
Diese Überlegungen prägen mein Verständnis von erfolgreichen Marketingorganisationen:
- Consumer is boss! (A.G. Lafley)
- Führung muss Veränderung vorleben.
- Kulturwandel lässt sich nicht anordnen.
- KI-Transformation ist ein Lernprozess, kein IT-Projekt.
- Kritisches Denken ist der wichtigste menschliche USP im KI-Zeitalter.
Einblicke & Perspektiven
Meine Gedanken, Beobachtungen und Praxiserfahrungen zu Markenstrategie, Führung & Organisation, Transformation, KI-Nutzung und Future Skills teile ich regelmäßig auf LinkedIn, im Austausch auf Konferenzen und in persönlichen Gesprächen. Einige ausgewählte Veröffentlichungen und Interviews finden Sie auch hier.
Sprechen Sie mich gerne direkt an oder treten Sie mit mir über LinkedIn in Kontakt.
Whitepaper "KI Use Cases im FMCG Marketing"
Mein Whitepaper „KI Use Cases im FMCG Marketing“ bündelt relevante Einsatzfelder entlang der Marketing Process Landscape und übersetzt sie in praxisnahe Anwendungsfelder für Marketingorganisationen.
W&V Interview zum Wert von KI generiertem Content
Im Interview mit Christiane Treckmann formuliere ich einige Gedanken zu den Veränderungen unserer Marketing Welt mit und ohne KI.
Fachpresse Artikel über Start von Die Marketing Architektin
W&V Trendhunter Podcast
Anfang 2024, noch vor der Gründung meiner Marketing & Organisationsberatung hat meine Reise in die Welt der generativen KI begonnen und mich seitdem nicht mehr losgelassen.
Hier der Link zum W&V Trendhunter Podcast und dazugehörigen Interview, in dem ich meine persönlichen Erfahrungen zu Beginn meiner KI Reise teile:
Horizont Lovebrands Podcast
2021, als ich noch CMO der großen deutschen Lovebrand Rotkäppchen war, entstand dieses Podcast Interview mit Bettina Sonnenschein von der Horizont über den Erfolgsweg und die Wurzeln der Marke Rotkäppchen, die ich mit großem Stolz mehrere Jahre begleiten und gestalten durfte.
Hier der Link zum Podcast: